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Más sobre el Estudio General de Medios

  Por      13 May 2014

Más sobre el Estudio General de Medios

En la primera parte de esta mirada sobre el Estudio General de Medios (EGM) relativo a la radio me ocupé de la radio generalista y ahora toca observar lo ocurrido en la radio temática, donde se han producido más variaciones y novedades en el periodo objeto de análisis, correspondiente a los últimos 14 años.

Continuamos aquí lo iniciado en la primera anotación, para lo cual vamos a ver la gráfica de las temáticas en el primer periodo:

Y ahora el segundo periodo:

Ya quedó señalado que Cadena 40 había mantenido su supremacía de forma invariable durante los 14 años, de igual forma que lo venía haciendo desde mucho antes. Cruzó la barrera de los 3 millones en la segunda oleada de 2006, acercándose a los 4 millones en la segunda de 2012 (3.731.000 oyentes). Durante el segundo periodo en que hemos dividido la gráfica no ha bajado nunca de los 3 millones, y su peor dato fue en la primera de 2005 (con 2.485.000 oyentes).

Cadena 40 mantiene su liderazgo de forma indiscutible, entre los tres y cuatro millones de oyentes

Durante todo el tiempo ha habido también una segunda plaza asegurada para Cadena Dial, también del grupo PRISA. Esta radiofórmula músical superó los 2 millones a finales de 2011 y no paró de subir entre 2009 y el 2012. Curiosamente, su mejor y peor dato coinciden en fechas con los de Cadena 40, y van desde 1.343.000 a los 2.233.000 oyentes.

En la tercera plaza vemos que se suceden tres opciones desde el 2003. El brutal incremento que experimenta Kiss FM entre 2002 y 2004 hace que logre superar ampliamente a M80 y Cadena 100, que andaban entonces disputándose la tercera posición de la tabla. Kiss FM se mantiene por encima del millón y en tercera posición desde la segunda oleada de 2003 hasta la segunda de 2009. Seis años de éxito a los que siguió un descenso continuado, para situarse actualmente por debajo de los 900.000 oyentes. Su techo fue alcanzado en la segunda oleada de 2004, con 1.314.000.

Por su parte, M80 y Cadena 100 han seguido caminos dispares. La primera perdió casi la mitad de sus seguidores entre la primera oleada de 2007, que marcó un máximo (865.000 oyentes) y la tercera de 2011, su mínimo de 452.000. En el camino fue perdiendo posiciones, no solamente como consecuencia de sus descensos sino porque otras opciones la iban superando. Actualmente conserva la buena cifra de 588.000 oyentes, pero lejos ya de la tercera posición, puesto que ocupa la octava.

El camino contrario, como digo, ha seguido la radiofórmula de la COPE, que comenzó su irresistible ascenso en 2007. De los 568.000 oyentes que tenía entonces Cadena 100 ha pasado a 1.656.000 en la actualidad. Casi tres veces más en siete años. En la tercera oleada de 2012 tuvo su techo (1.683.000 oyentes), tras haber tenido solamente 453.000 a finales de 2006, su peor dato. Este incremento notable le aseguró la tercera plaza entre 2009 y 2012, momento en que empezó a disputarlo con un duro competidor que le había estado acompañando en el ascenso. Se trata de Europa FM.

La tercera plaza ha estado ocupada por Kiss FM, Cadena 100 y, en la actualidad, Europa FM

Europa FM lleva ostentando la tercera plaza entre las temáticas durante los cuatro últimos estudios. En la segunda oleada de 2012 superó por primera vez a Cadena 100 y estuvo muy cerca de los 2 millones un año más tarde, marcando su techo hasta el momento en 1.930.000 oyentes. Interesante resaltar que en 2002 obtuvo su peor dato, con tan solo 97.000.

En 2002 no solamente se incorpora al estudio Kiss FM sino también Máxima FM y Radio Marca. De los 126.000 oyentes alcanzados por Máxima FM en la segunda oleada de 2002 pasó a 785.000 en ese mismo estudio, pero de 2013, su mejor dato hasta el momento. Radio Marca parece atravesar una brecha en los últimos cinco estudios, tras lograr un pico de 608.000 oyentes, habiendo empezado con apenas 59.000 en la tercera oleada de 2002.

Un nuevo actor, nacido como tal en 2012, promete situarse pronto en quinta la posición, superando a Máxima FM y Kiss FM. Se trata de Rock FM, que sucede con éxito a Rock&Gol y ha logrado subir desde 260.000 oyentes hasta 777.000 actuales. Un incremento de más de medio millón en dos años, lo cual hace pensar que siguiendo su progresión tendrá fácil superar el millón y ponerse los quintos, como digo.

En cuanto al asunto comentado en la entrada anterior, sobre si habían subido todos en el último Estudio General de Medios, señalar que entre las temáticas solamente lo han hecho Dial y Rock FM, experimentando pequeños descensos todos los demás. Parece que los datos, una vez más, son tozudos y enemigos de la mala información.

Y termino este repaso con los datos sociodemográficos globales de la radio según el último estudio. Así están las cosas en cuanto a la distribución por género, con pequeñas diferencias entre ambos grupos, aunque con más hombres que mujeres:

Y cerramos el apartado gráfico con la distribución de las audiencias atendiendo a grupos de edad:

Como puede verse, el grupo más numeroso es el comprendido entre los 35 y 44 años, seguido de los dos grupos adyacentes a este. Entre 25 y 54 años suman el 58,5%, más de la mitad de la tarta de la radio española.

Imagen: santibon / Foter / Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.0 Generic (CC BY-NC-ND 2.0)

David Cano es creador y editor de laGatera, fundador e impulsor de Atomible, autor de los blogs El Gato encerrado y Desde el palafito, además de colaborar en el programa de radio MorninGlory en Radioset. Realiza labores de analista de social media y bloguero freelance.

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